你看，市场不会说话，但消费者总会用手给出答案。

2022年，新消费品牌开始跳出流量的桎梏，打造内功并塑造差异化竞争力。也是从这一年开始，「新」「旧」消费品牌的界限开始弥合，传统品牌也开始发力线上和年轻化表达，而新消费品牌也开始重新回归了内在势能的打造。

2023，「新、旧」消费品牌界限弥合的元年。

03 年轻「新」消费：露营、宠物与二手电商

2022这一年，潮汐商业评论把目光投向年轻人，这群中国最有潜力的消费者。

他们享受生活却又精打细算，直面“苦难”却又不断寻找生活中的点滴慰藉。

在被各种因素困在城市里的2022年，年轻人迷上了两项活动：“在家撸猫”和“外出露营”，一时间宠物经济和露营被推上风口浪尖。

事实也确实如此，“撸猫”“撸狗”已成为当下年轻人的日常，无论是网络社交还是现实的社交场景中，宠物都是人与人之间交流的“硬通货”。晒宠也成为继晒娃、晒美食之后的又一大主题。

图/pexels

在市场需求的带动下，与宠物相关的细分赛道不断涌现，宠物食品（主食、零食），宠物用品（服饰、玩具）以及近些年不断出现的宠物服务（寄养、医疗、美容、保险、培训、殡葬）等行业规模急剧攀升，无一不在昭示着一个新「宠物经济」时代的降临。

而当周末或假日来临，外出露营也成为了年轻人短暂逃离忙碌生活的新选择。

根据央视财经报道，2022年“五一”假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。另据新华社报道，知名露营服务企业“嗨King野奢营地”的西安市白鹿原上站五一期间每天接待量在500人左右。品牌旗下的全国其他站也都达到了最大接待量。而这其中，最大的客群就是年轻人。

无独有偶，新消费品牌自然也不会放过“露营”这个热闹的市场。以一把“小黑伞”冲入大众视野的蕉下，在今年大力向露营市场在内的城市户外迈进，率先提出轻量化户外生活方式的概念，打造符合用户需求的轻量化户外产品，让大众真正摆脱以往繁复的户外出行装备，以及较重的出行决策，实现户外出行决策轻、体验轻、装备轻的状态，轻松享受户外，成为了一众年轻人的心头好。

当然，善于“苦”中作乐的年轻人，也不仅仅拘泥于诗和远方，务实和精打细算也是他们身上的标签。

在经济起伏不定的2022年，赚钱难，那么如何省钱就成为了新的课题。

“相比于买新的，2022我更喜欢买旧的。以超低的价格买到欣喜的东西，而且自己用腻了，还可以挂到二手平台再卖给别人。”24岁的Emma是潮汐的忠实读者，她总是乐于给潮汐编辑部分享她的购物心得。2022年，“二手电商”成了Emma们的关键词，据Instagram发布的《2022年趋势报告》显示，将近四分之一的人在二手时尚网站上购物，而这其中大部分都是年轻人。