第一次在北半球冬季举办的世界杯

花费2200亿美元的史上最贵世界杯

或将成为35岁梅西和37岁C罗的最后一次世界杯

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作为第二次在亚洲举办的世界杯赛事，卡塔尔世界杯在诸多鲜明卖点的衬托下，让来自全球的目光都集中到了这个地处波斯湾西南岸的国家，尤其是今年诸多顶级竞技大赛被迫延期或落地无果的背景下，11月底的这场足球盛宴几乎成为了各大品牌们在今年下半年最为看重并为之深耕的大赛营销方向。

比如，自1978年阿根廷世界杯开始就从未缺席过的可口可乐，本届世界杯官方赞助商百威、麦当劳，完成“3＋3”足球布局后再次官宣成为“德国国家足球队中国区赞助商”的伊利......距离世界杯还有不足两个月的时间，但这场足球盛宴却早已用“另一种方式”火热开打！

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

（图源：微博@FIFA世界杯）

毋庸置疑，世界杯是值得每一位球员们甘愿为之倾附所有的“黄金战场”，在球迷们眼中，世界杯是令他们永远为之着迷的“黄金诱惑”，而从品牌角度看的话，世界杯更像是一个大型的“黄金生意场”、巨额流量场。

对于世界杯的一些合作商来说，拿下世界杯及其相关球队这张“黄金王牌”并不代表就此高枕无忧，相反，从某种程度上讲它仅仅是入局顶级赛事体育营销的第一步，如何围绕世界杯主题制定整合计划，全方面激活品牌的官方权益，是品牌们需要尤为重视的关键问题。

以纳食得知的近日最新消息“伊利官宣德国足球队的事件”为例。

9月29日，伊利“德国国家足球队中国区赞助商”的身份一经官宣便引起了广大消费者及球迷们的关注与呐喊。曾于1999年被法国《队报》评选为“20世纪欧洲最佳球队”、并被《法国足球》13次评选为“年度最佳国家队”的德国队，自1934年获得世界杯季军后便屹立于足坛界的顶峰。此次伊利与德国队的合作，一个是国内乳业龙头，一个是欧洲足坛霸主，巨擘携手相当抓人眼球，想低调都难，自然也就引起了行业及球迷们狂欢与无限期待。

（图源：网络）

与世界知名的体育赛事，或是热门球队进行联动合作，可以说是时下许多品牌获得“出圈”效应的高效途径之一。纳食在了解之后发现，其实，“官宣德国足球队”也并不是伊利首次发力世界杯营销了。

早在今年六月，伊利就已与阿根廷国家足球队达成战略合作，随后由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组在伊利的新品牌形象广告中正式亮相。而后更是频频发力，不仅相继官宣了与葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队的合作，而且前不久还官宣签约贝克汉姆、C罗、武磊三大7号球员为其代言人，完成三球队+三球员足球布局的伊利