，体育营销规划不可谓不让人叹服。

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世界杯的影响有多大不用多说，世界杯营销也远不仅仅局限于赛场之上，根据大赛节点以及品牌自身的营销节奏，分阶段进行资源激活，将世界杯赋予给品牌的影响力发挥到最大，这样才能构建品牌与核心IP背后目标人群的深度关联。如何通过丰富性的营销活动以及创意性的持续发力一步步在消费者及球迷心中建立品牌与赛事之间的桥梁，在这方面，纳食认为，伊利的做法值得借鉴。

无论是“3＋3”足球布局的全部完成，还是此次以“德国国家足球队中国区赞助商”身份再下一城，深究伊利的这些优秀案例后，不难发现一个关于世界杯营销的重要理念，那就是：

伊利始终从顶层的自身需求出发，没有舍本逐末，没有被众多资源的差异性所掣肘。始终坚持从自身品牌建设需求出发，让资源可以服务品牌自身的品牌主张建设。

对此，不妨回看下可口可乐在2018年的世界杯营销策略。那年世界杯开赛前，可口可乐在全球200多个国家上线了三支分别名为《Stock Up》《Ready For》和《Uplifters》的广告片，突出“我们准备好了”的核心信念，把品牌与时俱进的理念和创意融入每一则广告之中，与热点紧紧结合却又恰到好处，潜移默化的让用户接受产品。

而且，当时，可口可乐还借势世界杯期间球迷们喜欢预测比分这一喜好，设计了带有数字的罐装包装建立娱乐化社交，0-9的数字可以用作比分预测，用户将理想比分拍照上传至社交平台引发讨论，球迷在比赛中也参与社交媒体竞猜，而且听说集齐瓶身的所有数字还有机会赢取世界杯现场观赛机会，无形中带动了产品销量。

真诚永远是必杀技，无论是世界杯还是其他顶级体育赛事，品牌们若想实现营销效益最大化，结合品牌内核以最走心、最独一无二的创意打造差异化是核心，在群雄争霸的世界杯营销场上，品牌尤其需要将自身特点与足球元素相结合，打造主旨鲜明的活动与具有品牌特色的口号必不可少。

比如此次伊利官宣德国队的事件，其实很多品牌在借势营销时经常会犯一个错误，那就是满脑子考虑的都是如何将活动效果最大化，却很少考虑将其作为自身发展的一部分，反观伊利，它并非是一味的吹捧对方或宣传自己，而是创意性的打造出#用热爱，传承钢铁意志#的话题，将伊利“品质，源于热爱”的品牌slogen与德国队的“钢铁意志”相融相契，借助世界杯与德国队的影响力为自身的品牌建设添砖加瓦，不得不说，伊利这波操作实在是高。

（图源：食品饮料行业微刊）