经历了2008年北京奥运会、2018年俄罗斯世界杯以及2022年北京冬奥会等众多体育赛事营销后，中国乳业在国际性体育赛事的营销战场上也在不断提升着自己的段位和水准。

经验是最好的老师。

比如，自2016年起就在体育营销领域大显身手的光明乳业，那年，光明乳业成为中国女排的官方战略合作伙伴，在当年的里约奥运会上，中国女排时隔12年再次登上奥运会最高领奖台，押对宝的光明乳业也从中受益良多；蒙牛也是国内较早系统化布局体育营销市场的乳制品企业。

还有聚焦各种头部体育IP的伊利，从奥运会到世界杯，再到各种顶级职业联赛，深度布局体育营销市场多年的“双奥品牌”伊利不仅全力支持了两届本土奥林匹克盛会，而且每逢大型体育盛事，伊利都会选择肩负责任与义务，为全球体育健儿服务，树立了品牌年轻、有活力、心存热爱的品牌形象的同时，也让伊利的体育营销步步落地，步步进阶。

无论是光明乳业、蒙牛，还是伊利，它们在世界赛场上释放的，是自身的曝光度和品牌价值，也是整个中国乳业的国际影响力，同时，更是无数中国品牌全球化布局的野心与梦想。

据体育商业媒体SportsPro相关数据显示，中国品牌在俄罗斯世界杯期间的广告支出高达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，排名全球第一。这一数值更是远高于东道主俄罗斯的6400万美元。另有数据显示，2018年世界杯期间各国品牌投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占比接近35%。

随着中国综合国力的高度崛起，中国企业加速走向世界，展开全球化布局，中国品牌们不断发展壮大，在世界赛场上一次次吸睛，在达到自身高度的同时也吸引了一些势均力敌的“队友”，就像伊利这次成为“德国国家足球队中国区赞助商”，能够被“欧洲足坛霸主”德国队坚定认可，是伊利的荣耀，但同时从侧面印证的，又何尝不是伊利自身的实力以及世界对中国品牌实力的高度认同呢！

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体育运动天生具有一种鼓舞人心的力量，在2022这个波谲云诡的一年，年末的卡塔尔世界杯不仅是球迷们为之期待的一场足坛盛事，更是各大品牌们不见硝烟的一场无形争夺战。

也许，2022卡塔尔世界杯对各大品牌们的营销效益与价值现在还无法给出一个准确预估，但至少从赛事前期的这一系列动作来看，品牌们接下来的表现足以吊人胃口，比如，可口可乐VS百威两大饮品巨头谁将更胜一筹？对体育营销早已胜券在握的伊利遇上“常胜将军”德国队，势均力敌的强强联合究竟会碰撞出什么样的火花？以伊利为代表的中国品牌在这场世界赛事中又将有哪些突破？