5月22日-23日，由北京市商务局指导，通州区商务局支持、国际品牌研究和赋能平台iBrandi品创主办的第三届品创·品牌节将以「全球新流行」为活动主线开展为期两天的大会议程。

在消费市场的迷雾中，一群「非典型」品牌正以破竹之势改写游戏规则。当传统行业还在困守品类边界时，它们早已跳出「卖产品」的窠臼，化身为「新生活方式的翻译官」。

这些难以被标签化的「商业怪兽」，正以颠覆式姿态，在新周期下开辟出属于Z世代的「流行新大陆」。它们是诞生即自带全球化基因的玩家。

基于以上，第三届品创·品牌节以「全球新流行」为活动主线，以“论坛+奖项赛事+新生活方式展+私享会+线上线下视频播客栏目”多位一体的形式展开。在长达100余天的精心筹备后，活动以为期2天的线下盛大落地为开端。深度挖掘 “全球新年轻人的新生活方式”，探寻并捕捉 “全球新流行” 的脉搏与走向。

5月22日活动开幕现场，北京市通州区政府 党组成员、副区长林正航上台进行发言致辞。 随后，多家企业得相关负责人，针对性的地提供了独特的视角和观点。

消费塑造中国经济

北京大学光华管理学院教授、副院长 张影：各位朋友，今天我们聚焦“消费塑造中国经济”这一主题，探讨中国消费市场的现状、变革与未来。

从数据看，中国消费市场潜力巨大。2024年我国社会消费品零售总额达48.79万亿元，同比增长3.5%。消费结构正经历历史性转变，人均服务性消费支出占总消费比重为46.1%（较上年提升0.9个百分点），教育医疗、文化娱乐等服务消费占比首超商品消费，其中文旅消费复苏势头尤为显著。技术革命正重塑消费图景，人工智能、绿色科技等领域加速布局，为低空经济、智能设备等新业态提供技术储备。

回望过去，以生产为核心的旧循环中，中国加入WTO后全球商品出口份额从4%跃升至14%，制造业增加值占全球比重从9%提升至近30%，成为全球制造“重镇”。但如今，时代与世代之变共同推动消费市场深层变革：后Z世代追求“情绪价值优先”，新中产通过场景化消费实现生活品质“精明升级”，银发群体健康消费呈现强劲增长态势。 

当前消费市场的深层变革，源于政策、科技、文化与价值的“四维进化”。

政策杠杆打破惯性：家电以旧换新释放千亿存量需求，预制菜国标等规则创新重塑产业边界；

科技重构商业逻辑：即时零售50%年均增速重塑流通效率，算法推荐打破地域消费鸿沟，小镇青年与一线消费者共同卷入国潮创新浪潮；

文化定义消费主权：从北京环球影城千万客流到银发群体周边游频次提升40%，中国正在输出体验经济新标准；