过去，品牌创意常被视为孤独的能力，尤其对我们内部创作团队而言，依赖洞察、顿悟与对用户生活的敏锐感知。但 AI 的出现打破了这一局面，它成为靠谱稳定的 “外脑”，陪我们头脑风暴、整理思路、提供灵感，让创意不再孤立，更具团队协作感。

回顾 NEIWAI 的创意发展，从感性直觉走向人机共创。创立初期，我们通过创始团队、小社群与用户建立链接，通过「她说」这样的女性文化论坛以及采访记录，精准沟通核心用户。；2017 年后，内部创意团队推动品牌成长，但随着业务扩张，创意枯竭与倦怠问题凸显。去年起，我们引入 AI，从命名提案、视觉草图到用户调研，AI 逐渐从辅助走向深度协作。

在实际应用中，AI 则在市场洞察与创意生成等多个环节为我们带来诸多惊喜。在做用户调研时，AI 抓取社交媒体海量笔记，分析核心用户，提取 “术后穿着”“成长烦恼” 等情绪关键词，帮我们捕捉比数据更细微的情绪；店铺设计上，ChatGPT 依据品牌风格生成创意、规划流程，结合 Midjourney 快速产出视觉草图，将视觉探索周期从三周缩短至一周；内容创意方面，AI 围绕 “身体会知道” 提出广告方向，帮助我们梳理创意逻辑，实现更细致的共感。

所以未来，品牌创意岗位不会消失，反而会发生转变。文案将成为提示词创作者，视觉设计师变为视觉策展人，内容策划人成为 “共情触点的设计者”。AI 将助力我们缩短内容周期、节省预算、提升用户好评与热点响应效率，让我们更专注于价值判断与深度表达。

我们始终相信，真正有力量的创意源于感受，这是服务女性品牌的创意根基。AI 的到来，为我们提供了放大感受、深化表达、快速试错的新通道。未来属于愿意与AI共创的人，也属于愿意相信温度与效率可以同行的品牌，谢谢大家。

新消费视角下的，品牌新营销和产品新入局

小红书 商业化快消行业运营策略群负责人 子木：大家好，我是小红书商业快消行业策略运营群总监子木。今天想和大家分享的主题是“新消费视角下的，品牌新营销和产品新入局”。

从2021年的露营热潮，到2022年的围炉煮茶，再到2023年的Citywalk、2024年的巴恩风，每段时间都有新趋势在小红书上诞生并持续发酵。这些趋势并非昙花一现，它们在小红书这个平台上持续成长。这些“新流行”背后，我们观察到两个关键词：“大共识”和“小共识”。大共识是趋势，小共识则是场景。如“在家SPA”“公园20分钟”“一平米的兴趣角落”，这些都属于小共识所塑造的生活方式。