第三届VA2023年度作品提交截止时间：11月5日

01 “理性”消费者的“感性”决策

走进摆放着琳琅满目商品的宠物店或展会，消费者往往会更容易被具有精美包装或出众外观的产品所吸引，进而引发进一步的购买行为。

无论线下还是线上场景，争夺消费者的“视觉注意力”常常是新品牌或新产品突围的有效方式，对于市场格局尚未定型的宠物行业来说更是如此。

那么，怎样的视觉外观才算在消费者眼中具有吸引力？

受到各种跨界行业及文化的冲击，消费者的审美日新月异，如何跟上消费者的审美进化，或者通过把握视觉潮流的演变，将视觉优势变现？

对于具备极强文化属性的宠物行业来说，宠物主与宠物之间紧密的情感纽带也为购买决策注入了更多的感性属性，产品是否为消费者带来好的视觉感受，是不可忽略的战场。

Visuals Awards，VA视觉设计大赏是面向宠物行业品牌方及相关设计机构的赛事，由PIIS宠物产业创新论坛发起于2021年，围绕宠物食品包装设计和宠物用品的外观工业设计展开，至今已开展2届。

VA赛事评审团由来自新消费领域专业设计机构的数十位专家代表组成，评审团成员由赛事组委会谨慎选择，借由成熟、具有前瞻性的案例经验及审美视角，从创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功能设计表现、商业价值表现及可持续性六个维度为作品打分，作品平均获奖率为约为12%。

02 宠物食品包装：从“色彩冲击”到“品牌格调”

2021年首届VA视觉设计大赏赛事中，共有5款宠物食品摘得最终奖项。整体来看，5款获奖宠物食品包装大多选择了鲜明、强烈的配色方案。比如，尾巴生活Raw811生骨肉主食罐，采用时尚喜庆的罐体配色，重点的配方及品牌字体则选择醒目金色，形成强烈的视觉对比，起到吸睛的效果。

而另一款来自BRIGHT布兰德提交的获奖作品，软罐头理想主食包，除了鲜明的异形罐头设计思路外，同样选择惹眼的包装配色与对比强烈设计字体，形成视觉冲击，让消费者能够迅速捕捉到产品名称，留下更深的视觉记忆点。

随着赛事组将作品提交标准进行完善与升级，细化作品组别，2022年VA视觉设计大赏赛事通过更加公平科学的评选机制，最终共有15组宠物食品包装作品分别摘得主粮组、零食组与功能性食品组的最终奖项。

整体而言，相较首届VA赛事，2022年VA赛事获奖宠物食品包装的品牌风格则更加突出。