与此同时，“卷到极致”的国内手机行业也是“出海”的重要选手。过往我们总是将目光锁定在“华荣米OV”，但近几年，一股行业内的“新生力量”正在悄然崛起。

作为近年来唯一进入手机行业前十的新选手，智能手机品牌真我realme去年11月对外官宣全球销量突破2亿台。迄今为止，realme已进入全球61个市场，在高企的销量之上，海外市场就贡献了约80%。

从电商平台到手机家电，出海“掘金”为他们找到了新的增长机会。

另一个新机遇来自下沉市场，一大批连锁餐饮品牌在这一年加速“下沉”，诸如星巴克、瑞幸等，都成为了“小镇青年”心头好，这也为品牌带来了新的增长。

事实上，消费观念的变化也成就了新的生意机会。

随着健康观念的日益普及，曾经躲在货架角落的无糖茶饮终于拥有了自己的“姓名”。而健康意识的觉醒也使得运动健身成为了更多消费者保持健康的重要选择。围绕运动风潮而起的功能性水饮品类一时风头正盛，其中元气森林旗下的外星人电解质水，以更符合中国人饮食习惯的低钠含钾科学配比，赢得了一众消费者的喜爱。

与此同时，伴随着健康的春风，湿厕纸这一品类也正在快速崛起。有数据显示，近三年间湿厕纸全行业持续增长，整体增速超过25%。Deeyeo德佑作为赛道上的“领头羊”，截至去年7月31日，德佑湿厕纸累积销售超1亿包，销售全国遥遥领先。

除了「健康」，「变美」也正逐渐成为众多消费者在过去一年里的关注重点。

智研咨询数据显示，中国家用美容仪市场正在以超30%的年复合增长率扩大，预计2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。背靠由莱集团的“大”科技产品Jmoon极萌，在618期间，斩获天猫快消新品牌开门红全周期店铺成绩榜单TOP1，且全周期成交金额数据始终保持在榜单第一梯队。双11期间，Jmoon极萌荣获抖音美容仪销售榜、抖音双十一美容仪榜双料第一；在京东平台，Jmoon极萌登顶美容仪行业增速TOP1，持续领跑家用美容美体仪行业。

当然，更多品牌也在用自己的方式去拥抱消费者新的感性或理性需求。

比如康师傅，如何将“一碗方便面诞生”的故事讲给消费者听？品牌与航天事业的深度融合是康师傅的思路，用航天精神要求企业内核，用航天标准、航天品质对标产品生产研发，康师傅的“精益求精”，也是中国民族企业现代化的缩影。

无独有偶，水獭吨吨，一个以“水獭”为灵感创立的新式茶饮品牌，自创立初，水獭吨吨就通过认养水獭等方式持续支持水獭保护项目。为了能将这份“爱”传递，水獭吨吨从品牌形象到营销，再到产品，深入向消费者科普水獭相关知识。