商业世界,从2023到2024
来源: | 作者:潮汐商业评论 | 发布时间: 2024-01-17 | 984 次浏览 | 分享到:

作者|潮汐商业评论

编辑|Ray

变化总在发生,你不去迎接进步的变化,就会等到退步的变化。

—— 查理.芒格

2023, 我们似乎总在不断告别。从“一生自由”的大家黄永玉到“智慧”投资家查理.芒格,再到写出《不能承受的生命之轻》的作家米兰.昆德拉。

而当我们把视线转向商业世界,一些曾家喻户晓的品牌也正逐渐消失在大众视野。

新消费热潮由虚入实,曾经红极一时的新中式糕点品牌虎头局和网红雪糕品牌钟薛高接连遭遇困境;中产阶级消费幻象褪去,诸多定位中高端的餐饮品牌及体验消费品牌接连退场;过往那些被年轻人疯狂追逐的快时尚品牌,也陆续被消费者“丢出”了衣橱……


当然,除了告别,也有一众新生的力量正同步发生。无论是生成式AI的遍地开花,还是诸多出海品牌在海外市场的开疆拓土,都在用自己的行动昭示着坚守与创新的力量。

从「告别」到「新生」,变化总在发生,也从另一个维度昭示着商业世界的多变与复杂。

告别、迷茫、新生与温暖,「潮汐商业评论」希望用这几个关键词记录下2023这一年。

01 迷茫

这一年,我们经历了旅游行业的“报复性”反弹,“憋了”许久的国人选择在去年走出家门,看一看这个世界。但遗憾的是,消费却没有像出行热潮一般反弹如此之大,这种奇怪的“一上一下”,让深处商业世界的我们,充满了疑惑:消费者真的不爱消费了吗?

从线下餐饮到各大电商平台,都将“卷”价格进行到底,似乎只有“低价”才能吸引消费者。

无独有偶,去年初的Tesla降价,引发了一场关于汽车行业的“价格大战”,从传统汽车到新能源汽车品牌都被动地在这一年陷入这场“拉锯战”。

迷茫之外,我们不免好奇:价格真的是一切吗?当然不,精打细算的消费者看起来追求的是“低价”,但抽丝剥茧之后,我们看到的却是一股追求“物有所值”的理性消费主义力量的崛起。

就像年末手机行业的“百花齐放”,新技术的接连发布,让冷却许久的手机市场,焕发了新的生机。再比如竞争激烈的民营体检行业,似乎从诞生之日就充满争议,但故事的另一面却是AI等新技术给行业带来的新机遇。

「迷茫」之外,走出迷茫的力量却也总是相伴而生。

02 新生

当然,商业世界的「冷」「热」总是交替出现。新的市场和机遇,也孕育出了一片商业世界的新热土。

过去的一年,全球进出口市场进入新一轮的调整期。面对一个新的“全球化时代”,众多品牌没有停止“求变”的步伐。

去年第三季度,拼多多收入规模同比增超九成,而出海业务则是其最大的增量收入来源;据科沃斯2023半年报显示,科沃斯品牌海外业务同比增长26.5%,添可品牌海外业务同比增长24.2%。科沃斯已成为全球扫地机器人市场份额第一的品牌,在澳大利亚和东南亚市场,科沃斯地宝占有率已超过40%。