超155万人次观看，2023消费产业独角兽峰会在北京成功举办
来源: | 作者:蓝鲨消费 | 发布时间: 2023-12-13 | 2319 次浏览 | 分享到:
“从目前来看，中国经济面临一些挑战——人口红利变成人口老龄化、少子化，全球化红利变成了逆全球化，改革红利变成了改革进入深水区”，任泽平如是说，2024年中国宏观经济和消费行业最关键是信心，“因为中国市场足够大，中国人民足够勤劳。以前，中国以前是靠投资和出口驱动，未来要靠消费驱动。”

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著名经济学家、泽平宏观创始人任泽平

任泽平还对消费产业做出如下预测：Z时代正在成立主力军，催生了不同消费多样化的场景。比如：1、不养孩子的年轻人喜欢养宠物，宠物成为4000亿的大赛道。2、线下演出、跨界联名，社交种草等新玩法越来越多。3、跨境电商利用中国强大的供应链迅速崛起等等。

名创优品、锅圈食品、空刻意面、新潮传媒讲述消费引领的力量

在短短6年内，锅圈食品如何成为一家“百城万店”的港股上市公司（2023年11月2日）？在峰会现场，锅圈食品品牌中心总经理刘一川分享了成长秘诀。他表示，消费企业一定要建立自己的商业壁垒，对于锅圈来说，供应链和渠道是两个发动机，数字化和品牌是两个加速器。

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锅圈食品品牌中心总经理刘一川

如今，锅圈70%的产品都完成了标准化，标准化的产品能够持续给中国消费者提供一个比较稳定的购买体验，由此带来较高的复购率。而对于门店来说，就意味着效率的提升，成本的降低，加盟商可以获得高速增长，由此形成一个相对良性的发展闭环。

名创优品从一个10元店成为零售之王，全球门店数量突破6000家，它是怎么做到的？名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬在峰会现场进行了真诚分享，他一直主张门店媒体化和产品媒体化，“让产品具有话题性，产品变得更有温度，能够与年轻一代进行良好的沟通。”此外，名创优品还奉行“着眼全球化，落地本地化”的战略，深入本地市场洞察，吸收全球各地的兴趣元素，打磨本地化产品，并做到营销和运营的本地化，业已成为中国消费企业出海的标杆。

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名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬

意面在中国本来是一个非常小的市场，但自空刻意面横空出世，仅仅用了三年就帮助天猫平台的意面类目实现800%的增长，抖音平台的意面品类年复合增长率超过1200%。在峰会现场，空刻意面联合创始人兼CEO王义超透露，“我们上市选对了品类，更是选对了需求。做快消品类一定要跟消费者的需求捆绑在一起。品类选择与产品创新是一切的起点，前面这两个是1，后面的都是0。”

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空刻意面联合创始人兼CEO王义超

消费企业如何穿越周期，引领增长？新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁贺峥总结了四个能力：产品力、渠道力、品牌力、组织力、战略力。他对品牌做广告做出精辟的解释：“好的广告就是“记得住，能卖货”。他认为，流量是挣今天的钱，品牌是挣明天的钱，消费企业需要流量+品牌双轮驱动。”新潮传媒希望未来孵化100个营收超100亿的消费企业。