品牌的传达是一系列单点的有序串联，从而产生情绪价值的集中爆发。包装采用彩虹配色，在货架/搜索中迅速捕获注意力；打开包装盒，缤纷的配色非常诱人有食欲，同时完美对应6种口味/6种色彩/6种营养价值，让色彩不只是视觉，而真正带来了美味的、丰富的、营养的产品价值；35g小鸟胃的包装规格，确保小鸟胃猫咪一次一杯更方便更新鲜；用彩虹包装吸引注意力，用美味的彩虹泥提供完美的口感和彩虹膳食营养，用彩虹基金和彩虹公益，让每一位消费者很简单地参与到公益行动里。产品包装完成了吸引、体验、并最终形成情绪和情感价值，关联到品牌记忆中。

每件包装外侧都会清晰标注：每出售一件彩虹泥，尾巴生活设立的专项彩虹基金，就会向动保机构捐赠一份猫粮。产品上线6个月，已捐赠猫粮超过30000000g。每次购买都在帮助一只流浪动物，尾巴生活彩虹泥，让爱猫的人亲身完成一次爱的正循环。

专项奖-零食组

01. 零食组【最佳创意设计奖】——宠物三层蛋糕罐罐及生日蛋糕礼盒

零食组【最佳创意设计奖】获奖作品——宠物三层蛋糕罐罐及生日蛋糕礼盒

作品名称：宠物三层蛋糕罐罐及生日蛋糕礼盒

上市时间：2023年5月10日

品牌名称：萌宗

获奖机构：宠悟商贸（上海）有限公司

萌宗宠物生日蛋糕礼盒是从品牌视觉与产品创新上的一次双重尝试：主视觉上产品对今年现象级流行的荧光粉色进行渐变处理，并结合了具有冲击力的猫爪极简视觉元素，以求在第一时间抓住消费者的注意；功能设计上，产品突破性的为“给宠物过生日”这件事提供了完整的低门槛方案，礼盒的内容物组成了一套情节完整、具有传播价值的体验流程。

萌宗宠物生日蛋糕礼盒为“给宠物过一个像人一样的生日”这一目的做出了许多努力，是区别于市面上其他产品的最大亮点。礼盒内容套装为很多毛孩子爸妈想过却不知道怎么过的宠物生日难题提供了触手可及的解决方案、个人社交媒体物料、以及珍贵的情绪价值和回忆。

礼盒的内容物，包括酷似真实生日蛋糕的三层宠物湿粮罐罐，迷你餐盘、生日贺卡、蜡烛、专属宠物生日帽以及整套产品中最能提供氛围感的迷你投影仪，构成了一套前所未见的、完整的、专为宠物设计的“生日庆祝流程”。

礼盒内的大部分部件包括迷你餐盘、生日贺卡（书签）、投影仪都可以再次循环使用，突出了产品在设计之初就秉持的可持续性理念。

02. 零食组【最佳产品设计奖】——PetChoice爪子心选宠物果蔬冻干

零食组【最佳产品设计奖】获奖作品——爪子心选宠物果蔬冻干

作品名称：PetChoice爪子心选宠物果蔬冻干