复盘整个冬奥营销发现,伊利赢得实至名归
来源: | 作者:纳食科技 | 发布时间: 2022-03-14 | 1206 次浏览 | 分享到:

作为北京2022冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,伊利再次用数据证明了自己。


作为北京2022冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,伊利再次用数据证明了自己。


3月10日晚间,伊利股份发布《2022年1至2月主要经营情况的公告》,经初步核算,2022年1-2月,公司实现营业总收入215亿元左右,同比增长15%以上;利润总额33亿元左右,同比增速超过20%以上。


回顾刚刚过去的2022北京冬奥会和即将落幕的冬残奥会,伊利可以说是赢得非常彻底,除了收获史上最强“开门红”,整体业绩再创历史新高外,全方位的奥运营销,更令其成为当之无愧的“冬奥顶流”


借势冬奥营销的品牌有上百个,但出彩的品牌却少之又少,为何伊利能够取得如此强劲的表现?从伊利身上各大品牌能够学到什么?不妨跟着纳食去一探究竟。

 

多年初心坚守 伊利成就冠军背后的力量

长期主义,是伊利给同行上的第一课!

作为与奥运相伴17年的企业,伊利与部分只要眼前流量的品牌不同,深知荣誉背后的不易,一直奉行的都是长期主义,尊重每一位年轻运动员的个性,充分发掘他们身上的多面可能,苏翊鸣便是最好的例子。一个是通过自身不断努力在17岁时闪耀世界的奥运冠军,一个是17年坚守奥运品质成为全球乳企五强的民族品牌,苏翊鸣与伊利都对外传递出了努力拼搏的精神,因此,双方的携手可谓水到渠成。


双向奔赴的伊利与苏翊鸣,凭借努力拼搏的精神激励了广大青少年的同时,也获得了众多网友的关注与点赞。数据显示,苏翊鸣成为伊利品牌代言人之后,代言话题首日阅读量高达3.3亿,在苏翊鸣18岁生日当天,伊利集团携手安慕希、优酸乳等品牌为他送上真诚的祝福,并营造全网为苏翊鸣庆生的氛围,相关话题单日阅读增量3.2亿,在当日所有热点话题中拔得头筹。


数据的背后,是伊利稳准快的营销动作,更是品牌多年奥运情怀的大爆发,自2005年正式签约北京奥运会至今,伊利助力奥运17载,在此期间,一直默默地陪伴运动员成长,无论是早期的刘翔、郭晶晶还是现如今的苏炳添、苏翊鸣、武大靖,在他们人生中每一个重要时刻,都有伊利的身影。


截至目前,伊利累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持,而凭借多年的坚守与陪伴,伊利的品牌影响力在本届冬奥会上再攀高峰,据第三方调研数据显示,伊利实现了全行业奥运身份第一的品牌认知度,日前还收到了国家体育总局的感谢信。实力铸就品牌口碑,伊利成为本届冬奥会当之无愧的赢家!


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